作为家电业出海品牌第一的海尔智家,凭借高端创牌和三位一体本土化布局,在全球各区域均实现逆势增长。其中在印度尼西亚,2023年面对宏观环境多变、行业需求不足的情况,海尔智家旗下AQUA实现2倍速于行业增长,高端增长达68%居市场头部。
面对新的发展阶段,AQUA印尼持续推进高端转型战略,不断释放增长潜力。当地时间1月12日,AQUA印尼高端制造转型仪式于工厂举行。仪式宣布,2024年,AQUA印尼工厂将增加多门和对开门冰箱等高端产品的生产,不仅将为当地用户带来更高品质的产品和生活体验,也标志着AQUA印尼工厂本土化制造加速迈向高端制造。
据了解,AQUA印尼不断升级本土化制造体系,保障高端创牌战略的落地。近年来,AQUA印尼工厂已扩大了空调和电视产品的生产,2024年,将继续扩大产品品类,大冰箱、洗衣机、冷柜等高端产品均将实现本土化生产,形成全品类的本土化供应。同时,AQUA印尼工厂还将升级设备和技术,推进智能化、数字化转型,以高端制造保障高端产品生产。
本次仪式上亮相的高端冰箱产品,是AQUA印尼深研当地用户痛点,经过不断创新所打造。印尼炎热多雨,储鲜要求高,该款冰箱内部搭载DEO保鲜模块,配合360度环绕风,实现食材的长效保鲜。冷藏室配有My zone变温抽屉,可灵活囤储不同种类食材。冰箱门体采用的是抗菌板材,有效抑菌,实现健康储鲜,将为当地用户带来全新的高端储鲜体验。
生产高端新品,是AQUA印尼高端制造转型的成果体现。AQUA印尼高端冰箱投产后,不仅将满足印尼用户需求,还将辐射日本、菲律宾、马来西亚等国家,年产能最大100万台,为海尔智家海外创牌之路提供坚实的支撑。
高端制造的布局是AQUA印尼深化高端创牌战略的环节之一。AQUA印尼正通过一系列举措加速高端转型。2023年,AQUA签约亚洲羽毛球锦标赛冠军安东尼·金廷为品牌大使,并举办多场羽毛球大赛,深化高端品牌形象。1月12日,AQUA印尼于雅加达召开新品发布会,冰箱、洗衣机、空调、电视等多款高端产品亮相,将为当地用户打造高端智慧生活范式。
未来,AQUA印尼将继续通过多举措推进全方位的高端转型,以高品质产品升级用户生活体验,以高端布局拓展品牌新增长空间,加速打造引领品牌的步伐。
